10 مورد از خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیون

از زمانی که اولین آگهی بازرگانی دنیا به صورت رسمی در 1 ژوئیه 1941 در آمریکا از یک کانال محلی نیویورک پخش شد، تبلیغات تلویزیونی مسیر طولانی را طی کرده است. این تبلیغ برای برند ساعت Bulova بود. در طول سال‌ها، تبلیغات تلویزیونی از تلاش برای فروش یک محصول تا ایجاد آگاهی از برند (brand awareness) و تأثیرگذاری بر نحوه مشاهده یک نام تجاری توسط کاربر، راه زیادی را پیموده‌اند. جالب است بدانید که تخمین زده می‌شود به طور متوسط، یک فرد در روز بیش از 1600 تبلیغ برندها را مشاهده می‌کند. از این 1600 تبلیغ فقط 10٪ از آن‌ها خاص و خلاقانه هستند. نکته مهم اینجاست که خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیون ساده، ظریف و با سلیقه طراحی شده‌اند.

در زیر لیستی از 10 مورد از تبلیغات نوآورانه تلویزیونی آورده‌ایم که به دلیل ایده ناب خود جهان را غافلگیر کرده‌اند. برخی از آنها جوایز بین‌المللی را به دست آورده‌اند در حالی که برخی دیگر مختص منطقه بوده‌اند، اما همه آن‌ها بر بینندگان (مشتریان بالقوه) و برند شرکت تأثیر گذاشته‌اند.

ویژگی تبلیغات تلویزیونی خلاقانه چیست؟

چند ویژگی کلی برای تبلیغات تلویزیونی خلاق وجود دارد که عبارتند از:

• به راحتی می توان آن ها را به خاطر سپرد: موفق‌ترین و خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیونی همیشه راهی برای ماندگار کردن خود در ذهن بیننده دارند (شما چه بخواهید چه نخواهید، بعضی از آهنگ‌ها یا جملات تبلیغات هفته‌ها در سرتان هست و آن را زمزمه می‌کنید!). به‌عنوان یک تبلیغ‌کننده، چالش این است که از سر و صدا بکاهید و با یک پیام مرتبط و متفاوت برجسته شوید و هویت برند خود را به‌طور مؤثر نشان دهید.
• بهترین تبلیغات تلویزیونی ارزش های برند را به اشتراک می گذارند: بهترین تبلیغات تلویزیونی، صدا و هویت برند را به تصویر می‌کشند و پیام پشت ذهن شرکت را به اشتراک می‌گذارند. ایده این است که مخاطبان هدف شما باید تبلیغ را تماشا کنند و فکر کنند، “این برند برای افرادی مانند من است.”
• خلاقانه‌ترین تبلیغات دعوت به اقدام واضحی دارند: یک آگهی تجاری موثر، آنچه را که می‌خواهد در مرحله بعدی انجام دهید، روشن و واضح بیان می‌کند و یک فراخوان برای اقدام (Call to Action) واضح دارد. این دعوت به اقدام می‌تواند برای بازدید از یک وب سایت باشد یا خرید نرم افزار. اگرچه بعضی از تبلیغ‌کنندگان این مرحله را نادیده می‌گیرند و بیشتر بر آگاهی تمرکز می‌کنند، اما فقط زمانی می‌توانید از این مرحله چشم‌پوشی کنید که قبلاً یک نام تجاری شناخته شده مانند آدیداس یا اپل باشید.
• خلاقانه‌ترین تبلیغات ارزش اشتراک‌گذاری دارند: برای این که تبلیغ تلویزیونی شما حداکثر نمایش را داشته باشد، باید باعث شود که بیننده بخواهد در مورد آن با افراد دیگر صحبت کند و آن را هم در زندگی واقعی و هم در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارد. معمولاً، تبلیغاتی که الهام‌بخش این نوع گفت‌وگو هستند، نوعی واکنش عاطفی را برانگیخته‌اند؛ یعنی خنده‌دار، تکان‌دهنده، عجیب و غریب یا از نظر احساسی تأثیرگذار بوده‌اند.

آشنایی با خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیون در دنیا

1.      تبلیغ تلویزیونی آمازون: نمایش باید ادامه یابد (The Show must go on)

در دوران همه‌گیری کووید – 19 که تأثیر چشمگیری بر زندگی مردم گذاشته بود، آمازون با یکی از خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیون پیام درست خود را به دنیا منتقل کرد. این تبلیغ تلویزیونی درباره زن جوانی بود که با پایان یافتن هدف طولانی مدتش برای اجرای رقص باله به دلیل بیماری همه گیر، زندگی‌اش بهم ریخته و دشوار شده بود.

یکی از همسایگان این زن با سازماندهی یک نمایش در فضای باز با کمک یک چراغ قوه ساده که از طریق آمازون سفارش داده، کاری خلاقانه را رقم می‌زند. تبلیغ The Show must go on آمازون ساده و مؤثر است و البته داستانی را بیان می‌کند که مردم می‌توانند به خوبی با آن ارتباط برقرار کنند.

2.      تبلیغ تلویزیونی Nestlé: کمپین دوچرخه ورزشی Contrex

Contrex، یک شرکت آب معدنی متعلق به برند نستله است. یکی از خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیون متعلق به این برند آب معدنی است که در آن گروهی از زنان روی دوچرخه ثابت می‌نشینند و با انگیزه روشن شدن نور و رقص نور شروع به پا زدن می‌کنند. این تبلیغ جذاب و شیطنت‌آمیز است و به سادگی با نگه داشتن یک بطری آب در کنار دوچرخه، بیننده بلافاصله ورزش را با اهمیت نوشیدن آب و برند Contrex مرتبط می‌کند؛ همه این‌ها در حین خنده و شادی اتفاق می‌افتد.

3.      تبلیغ تلویزیونی فولکس واگن: کمپین چشم به جاده داشتن (Eyes on the road campaign)

فولکس واگن تولیدکننده خودرو، یکی از خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیون را به خود اختصاص داده است. این برند گروهی از تماشاگران فیلم در هنگ‌کنگ را نشان می‌دهد که درسالن سینما هستند و فیلمی از یک ماشین در حال حرکت را می‌بینند. به محض این که تماشاگران مشغول کار با تلفن همراه خود می‌شوند، ماشین تصادف می‌کند. این تبلیغ با تجربه‌ای بصری به بیننده القا می‌کند که ایمنی جاده در اولویت قرار دارد، در حالی که ناخودآگاه برند فولکس‌واگن را با ایمنی مرتبط می‌کند. تأثیر این تبلیغ روی بیننده بسیار بالا است.

4.      نیویورک تایمز: کمپین حقیقت ارزش آن را دارد (استقامت)

The Truth is worth it Campaign (Perseverance) یکی از تبلیغات خلاق تلویزیونی در دنیاست که به روزنامه نیویورک تایمز اختصاص دارد. نیویورک تایمز در سال 2019 جایزه طلای مسابقات Clio Awards را برای این کمپین برنده شد. کلیو اواردز یک برنامه جایزه سالانه است که نوآوری و خلاقیت در تبلیغات، طراحی و ارتباطات را به رسمیت می‌شناسد و توسط یک هیئت بین‌المللی متشکل از متخصصان تبلیغات ارزیابی می‌شود. تبلیغ نیویورک تایمز مرتبط با دورانی است که در آن زندگی می‌کنیم. وقتی واقعیت‌ها و حقایق در این دنیا اولویت نیستند، نیویورک تایمز تلاش‌هایی را به ما یادآوری می‌کند که روزنامه‌نگارانش متحمل می‌شوند تا واقعیت‌ها را به دست مخاطبان برسانند.

5.      تبلیغ تلویزیونی کدبری: حرف‌های خود را اهدا کنید (Donate your words)

کمپین Donate your words توسط Cadbury شرکت سازنده شکلات اجرا شده است. این کمپین اگرچه جمعیتی خاص در بریتانیا را هدف قرار می‌دهد، اما به راحتی برای همه بینندگان قابل ارتباط است. علاوه بر این که این برند قصد دارد پیام اجتماعی خود را به مخاطبان برساند، هدف خاصی را نیز دنبال می‌کند. این شرکت 30 درصد از درآمد خود از فروش این شکلات را به گروه هدف هدیه کرد – یعنی کمک به حدود 1.4 میلیون سالمند که تنها هستند.

یک هدف عالی و یک تبلیغ ظریف که با سلیقه خلق شده است می‌تواند در ایجاد شادی برای همنوعان ما و در عین حال افزایش حضور برند کمک زیادی کند.

6.      تبلیغ شرکت هواپیمایی آئرومکزیکو: کمپین DNA Discounts

شرکت هواپیمایی مکزیک، AeroMexico با هدف قرار دادن ایالت‌های جنوبی و غربی آمریکا، رویکرد منحصر به فردی به این کمپین داشت و با چند نفر از ساکنان شهر کوچکی در آمریکا مصاحبه می‌کند و در مورد نظر آنها در مورد سفر به مکزیک می‌پرسد. بعد از این که آمریکایی‌ها اعلام می‌کنند که دوست ندارند به مکزیک سفر کنند، از آن‌ها تست DNA گرفته می‌شود و بر اندازه درصد مکزیکی تبار بودن آن‌ها، تخفیف نیز داده شد. این تبلیغ جالب و دوست‌داشتنی یکی از خلاقانه‌ترین تبلیغات تلویزیونی است.

7.      تبلیغات مک دونالدز: کمپین کارگران شب (Night Workers)

مک‌دونالدز با این تبلیغ تلویزیونی پیام خود را صریحاً می‌رساند (یعنی اگر گرسنه‌اید، هر ساعتی از شبانه‌روز، آنها باز هستند) این تبلیغ درباره افرادی است که در این میان نادیده گرفته می‌شوند؛ یعنی کارگرانی که در شیفت‌های شب کار می‌کنند و بسیاری از کارهایی را انجام می‌دهند که ممکن است به نظر نرسد. تبلیغ تلویزیونی خلاقانه، کوتاه، شیرین و موثر. مک‌دونالدز با این تبلیغ قهرمانان پشت پرده خود را به سایرین یادآوری کرد.

8.      تبلیغ تلویزیونی Dove: سلفی معکوس (Reverse Selfie)

در عصر رسانه‌های اجتماعی، جایی که ظاهر و استانداردهای دست نیافتنی «زیبایی» همچنان منبع اضطراب و فشار بر بسیاری از جوانان است، برند داو تبلیغ «سلفی معکوس» را ایجاد کرد که تا حدودی باعث افزایش آگاهی در مورد عزت نفس در دختران در این دنیای پر از سلفی می‌شود.

9.      تبلیغات تلویزیونی سامسونگ هند: کمپین سرویس سامسونگ (Samsung Service Ad)

این تبلیغ می‌تواند هر بیننده‌ای را به گریه بیاندازد! سامسونگ کار را به بهترین شکل انجام می‌دهد تا اطمینان حاصل کند که این تبلیغ با سلیقه انجام شده است و در عین حال پیام خود را از “سرویس در هر کجا” به گوش می‌رساند.

در این تبلیغ پرطرفدار، مشتری چندین بار با یک مهندس جوان سامسونگ تماس می‌گیرد تا تلویزیون او را در مهلت مقرر تعمیر کند. موفقیت این تبلیغ در پربیننده‌ترین تبلیغ یوتیوب در سال 2017 با 211 میلیون بازدید و تعداد زیاد منعکس شده است.

10.   تبلیغ آمازون: الکسا صدایش را از دست داده است (Alexa Loses Her Voice)

در این تبلیغ خلاقانه آمازون، می بینیم که چگونه استفاده از بازیگران و هنرپیشه های معروف و اضافه کردن کمی طنز می‌تواند مفید باشد و تبلیغ شما را تنها در چند هفته وایرال کند!

نظارت بر تبلیغات تلویزیونی و بررسی میزان خلاقیت آن

شاید شما هم یکی از افرادی هستید که دوست داشته باشید تبلیغات خلاقانه تلویزیونی تولید کنید. با در نظر گرفتن نکات مهمی که بالاتر گفته شد و ایده‌پردازی برای ارائه پیام برند می‌توانید خلاقیت تبلیغات برند خود را به حداکثر برسانید. همچنین به لطف هوش مصنوعی امکان سنجش میزان محبوبیت تبلیغات شما وجود دارد. در واقع با سنجش تبلیغات قبلی و کنونی خود، می‌توانید تبلیغات تلویزیونی بعدی خود را به بهترین شکل انجام دهید.

شرکت هوش مصنوعی آویر با محصول مانیتورینگ تبلیغات رادیویی و تلویزیونی خود این امکان را برای برندها فراهم کرده تا عملکرد تبلیغات خود را 24 ساعته ارزیابی کنند. ادیستنت نام محصول شرکت هوش مصنوعی آویر است که دستیار هوشمند تبلیغات‌چی‌ها محسوب می‌شود. این سامانه توانایی دریافت و نظارت بر استریم پخش زنده صدا و سیما را در تمام ساعت‌های شبانه‌روز و در 7 روز هفته دارد. همچنین، تبلیغات پخش شده را پایش و مانیتور می‌کند و تحلیل‌های دقیقی بر اساس این پایش ارائه می‌دهد. تیزرهای تبلیغاتی، زیرنویس آرم آگهی و تقدیم برنامه، از مواردی هستند که توسط این سامانه قابل پایش می‌باشند.

و در پایان این که…

یک تبلیغ موفق می‌تواند پیچیده یا ساده باشد و در عین حال به زیباترین روش پیام خود را منتقل کند. آژانس‌ها و برندها باید جمعیت هدف و پیام را برای خود تعریف کنند و سپس داستانی بسازند تا بتوانند آن پیام را به شیوه‌ای مؤثر منتقل کنند که بر بیننده تأثیر بگذارد و به آنها امکان ارتباط برقرار کند.

یک کمپین موفق باعث می شود که مشتری بالقوه تبلیغات را به خاطر بیاورد و در واقع برند را به خاطر بسپارد یا به حفظ مشتری کمک کند. گفتن این کار آسان‌تر از انجام آن است، اما در طول سال‌ها، برخی از افراد خلاق کارهای تبلیغاتی را در انتقال پیام خود با سلیقه و کارآمد انجام داده‌اند.

آیا می خواهید با نظارت بر تبلیغات تلویزیونی خود موفق عمل کنید؟ همین حالا با آویر تماس بگیرید!

برای تماس با آویر کلیک کنید.