کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات

هوش مصنوعی (AI) به شبیه‌سازی هوش انسانی در ماشین‌هایی اشاره دارد که به نحوی برنامه‌ریزی شده‌اند تا مانند انسان‌ها فکر کنند و از کارها و عملکردهای انسان تقلید کنند. امروز، در بسیاری از صنایع، از حوزه پزشکی و خودروسازی گرفته تا صنعت مالی و خدمات مشتریان، از هوش مصنوعی استفاده می‌شود. یکی از حوزه‌هایی که تا امروز از هوش مصنوعی بهره زیادی برده، صنعت تبلیغات است؛ کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات بسیار زیاد است. هوش مصنوعی نحوه عملکرد تبلیغات را به روش‌های شگفت‌انگیزی تغییر می‌دهد. نمونه یک کاربرد هوش مصنوعی در تبلیغات را می‌توان در تبلیغ لکسوس در سال 2018 مشاهده کرد که این تبلیغ به طور کامل توسط هوش مصنوعی ساخته شده بود.

امروز، هوش مصنوعی به سرعت در حال تحول دادن به آینده تبلیغات است. تبلیغ‌کنندگان در حال حاضر از هوش مصنوعی برای شناسایی و تقسیم‌بندی مخاطبان، ایجاد خلاقیت در تبلیغات، آزمایش و پایش تبلیغات، بهبود عملکرد تبلیغات و بهینه‌سازی هزینه‌ها استفاده می‌کنند که همه اینها به صورت خودکار و در لحظه انجام می‌شود. در ادامه مطلب قصد داریم تا با کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات بیشتر آشنا شویم. با ما همراه باشید.

منظور از استفاده هوش مصنوعی در تبلیغات چیست؟

بهترین تعریف برای هوش مصنوعی (Artificial Intelligence) را دمیس حسابیس (Demis Hassabis)، بنیانگذار شرکت هوش مصنوعی DeepMind، ارائه می‌دهد. به گفته او:

هوش مصنوعی «علم هوشمند ساختن ماشین‌ها» است.

این تعریف هوش مصنوعی، به معنای ساخت ماشین‌هایی است که می‌توانند وظایف فکری انسان را انجام دهند. کارهایی مانند خواندن، نوشتن، و درک متن، دیدن و شناسایی اشیاء، حرکت بدون برخورد با موانع و شنیدن و درک زبان توسط هوش مصنوعی قابل انجام است.

ماشین ها به لطف هوش مصنوعی قادرند تمام کارهایی را انجام دهند که به آن‌ها یاد داده شده است.

هوش مصنوعی به ماشین‌ها اجازه می‌دهد یاد بگیرند. برخلاف فناوری سنتی، هوش مصنوعی می‌تواند الگوها را در داده‌ها شناسایی کند، سپس یاد بگیرد که الگوهای جدید را پیش‌بینی کند و از نتایج خود درس بگیرد تا در طول زمان پیش‌بینی‌های بهتری انجام دهد.

هوش مصنوعی پس از آموزش‌هایی که توسط انسان به او داده می‌شود، می‌تواند به تنهایی یاد بگیرد و پیشرفت کند. هرچه داده های بیشتری به یک سیستم هوش مصنوعی بدهید، بهتر می تواند یاد بگیرد و بهبود یابد. امروز تقریباً همه ما، بدون این که به آن فکر کنیم، هر روز ده‌ها یا صدها بار از هوش مصنوعی استفاده می‌کنیم.

Gmail و Google Docs از هوش مصنوعی برای درک آنچه که تایپ می‌کنید استفاده می‌کنند و سپس پیش‌بینی می‌کنند که چه چیزی را می‌خواهید تایپ کنید. هر بار که شما (و میلیون‌ها نفر دیگر) از این ویژگی استفاده می‌کنید، هوش مصنوعی را آموزش می‌دهید تا در متن پیش‌بینی بهتر و بهتر شود.

خودروهای اتوماتیک از هوش مصنوعی برای شناسایی موانع و رانندگی ایمن استفاده می‌کنند. هر چه راننده‌ها میزان بیشتری با خودروهای اتوماتیک رانندگی کنند، داده های بیشتری در اختیار هوش مصنوعی قرار می‌گیرد و توانایی آن‌ها در رانندگی بیشتر خواهد شد.

سیری و الکسا از هوش مصنوعی برای درک دستورات صوتی و پیش‌بینی پاسخ‌های منطقی‌تر استفاده می‌کنند. هر بار که با آنها صحبت می‌کنید، یاد می‌گیرند که کیفیت پاسخ‌های خود را بهبود ببخشند.

توانایی یادگیری و بهبود خود به خود دلیلی است که هوش مصنوعی به شما مزیت رقابتی بزرگی در تبلیغات می‌دهد و شما را هر روز به اهدافتان نزدیک می‌کند.

هوش مصنوعی چه نقشی در صنعت تبلیغات دارد؟

در عصر دیجیتال امروز، به لطف اینترنت و صدها پلتفرم دیجیتال، کسب‌وکارها این امکان را پیدا کرده‌اند که دسترسی آسان‌تری به مشتریان خود داشته باشند. نکته اینجاست که انسان در استراتژیک و خلاق بودن عالی است، اما نمی‌تواند تمام داده‌هایی را که در اختیار دارد به سرعت تجزیه و تحلیل کند و نظارت کامل و دقیقی روی تمامی اطلاعات داشته باشد. ما نمی‌توانیم صدها یا هزاران تنوع تبلیغاتی را هدف‌گذاری و بودجه آن‌ها را مدیریت کنیم تا بهترین نتیجه را بگیریم.

هوش مصنوعی می‌تواند همه این کارها و حتی بیشتر از آن را در کوتاه‌ترین زمان انجام دهد. هوش مصنوعی در تبلیغات نقش‌های زیر را ایفا می‌کند:

• تخصیص دقیق بودجه‌های تبلیغاتی هم در کانال‌ها و هم بین مخاطبان خود؛
• تنظیم بودجه‌های تبلیغاتی به صورت خودکار و با حفظ KPIها؛
• پیدا کردن مخاطبان تبلیغاتی جدید و تبدیل فرصت‌ها؛
• تعیین اهداف کمپین و رسیدن به آن‌ها؛
• ارائه اطلاعات در مورد هزینه‌های تبلیغاتی، خلاقیت‌ها و استراتژی‌های رقبا؛
• ایجاد متن آگهی؛
• ایجاد خلاقیت تبلیغات بصری؛
• شخصی‌سازی پیام‌ها و تصاویر تبلیغاتی؛
• پیش‌بینی عملکرد تبلیغات قبل از راه‌اندازی کمپین.

اگر می‌خواهید در رقابت امروز میان برندها و سازمان‌های مختلف برنده شوید، هوش مصنوعی یک الزام مطلق است.

مهم‌ترین کاربردهای هوش مصنوعی در تبلیغات

ده‌ها مورد استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات وجود دارد که در اینجا به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم.

1.      مدیریت خرید و درج تبلیغات در پلتفرم‌های دیجیتال

تبلیغات امروزی برای هدف قرار دادن و ارائه تبلیغات موثر در سراسر اینترنت به برنامه‌ریزی متکی هستند. تقریباً همه پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال از هوش مصنوعی برای تنظیم خرید و فروش و درج تبلیغات در لحظه استفاده می‌کنند.

2.      بهینه سازی بودجه و عملکرد تبلیغات با پایش به کمک هوش مصنوعی

بهینه سازی عملکرد یکی از موارد استفاده کلیدی هوش مصنوعی در تبلیغات است. الگوریتم‌های یادگیری ماشین توسط راه‌حل‌های تجاری موجود برای تجزیه و تحلیل نحوه عملکرد تبلیغات شما در پلتفرم‌های مختلف از جمله رادیو، تلویزیون و وب مورد استفاده قرار می‌گیرند، سپس توصیه‌هایی برای بهبود عملکرد ارائه می‌دهند.

در برخی موارد، این پلتفرم‌ها ممکن است از هوش مصنوعی برای خودکارسازی هوشمندانه برخی از کارها استفاده کنند تا کارها را به بهترین شیوه‌ها انجام دهند و در زمان شما صرفه‌جویی کنند.

در پیشرفته‌ترین موارد، هوش مصنوعی می‌تواند به‌طور خودکار عملکرد تبلیغات و بهینه‌سازی هزینه‌ها را مدیریت کند، و تصمیم‌گیری در مورد بهترین روش برای دستیابی به KPIهای تبلیغاتی و بودجه کاملاً بهینه‌سازی شده را توصیه کند.

به لطف پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک، لینکدین، اینستاگرام، توییتر و گوگل، شما مجموعه‌ای قوی از داده‌ها دارید که با آن می‌توانید مخاطبان را از طریق تبلیغات دسکتاپ و موبایل هدف قرار دهید و پس از تبلیغ، تحلیل‌های لازم را به دست آورید. اما انجام این کار به صورت دستی تقریباً غیرممکن است. علاوه بر این، بسیاری از سازمان‌ها تبلیغات خود را در رسانه‌هایی مانند رادیو و تلویزیون منتشر می‌کنند که پیش و پس از انجام تبلیغات، نیاز به بررسی آمار و تحلیل‌ها دارند. هوش مصنوعی می‌تواند در اینجا کمک کند. با کمک AI، در کمترین زمان ممکن به تمامی اطلاعات لازم برای تحلیل و بررسی تبلیغات دسترسی پیدا خواهید کرد.

سامانه پایش هوشمند تبلیغات تلویزیون و رادیو آویر یکی از ابزارهای مهمی است که از کاربردهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات استفاده کرده است. این سامانه بعد از پایش تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، گزارشی کانل از عملکرد تبلیغات ارائه می‌دهد. برای اطلاعات بیشتر در مورد این سامانه مجهز به هوش مصنوعی کلیک کنید.

3.      ایجاد و مدیریت تبلیغات

بعضی از سیستم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی وجود دارند که بر اساس اهداف شما برای کسب‌وکارتان تبلیغات ایجاد می‌کنند. این قابلیت در حال حاضر در بعضی از پلتفرم‌های تبلیغات رسانه‌های اجتماعی وجود دارد و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا از اتوماسیون‌های هوشمند برای ایجاد و مدیریت تبلیغات استفاده کند.

و در پایان این که…

هوش مصنوعی در حال تغییر دادن صنعت تبلیغات است. هوش مصنوعی با قابلیت کمک به هدف‌یابی دقیق‌تر و کارآمدتر تبلیغات، می‌تواند صنعت تبلیغات و نحوه انجام بازاریابی را در چند سال آینده متحول کند. برای پیش رفتن با این تحولات، کسب‌وکارها باید به استفاده از هوش مصنوعی روی آورند تا با صرفه‌جویی در هزینه و زمان، به بهترین نتایج دست پیدا کنند.